您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
前段時間參加電商論壇,董藩碰到了電商意見領袖魯振旺,董藩魯老師說他在微博上有50多萬粉絲,每天都會收到很多創業谘詢,但是真的有想法的創業計劃很少,大部分人並非有明確的目標,隻是對現在的工作環境和收入不滿,就想著通過創業改變命運。
我們開門見山,不主張知無不言,隻探討真問題。你把線下的超市和商場幹掉,收縮總得有一個淘寶和京東出來,不然用戶到哪買東西,商業模式的確立上不會有太大的問題。
換句說話,型城市看這個文章可能看得很爽,到最後買東西的時候就沒有那麽大的勁了。羅振宇有一句話很有意思,搞振興他說如果用戶消費內容的形態改變,那麽內容本身的呈現和版權形式也會改變。第二個月開始賣1萬份,董藩一般是24個小時左右就賣光了。就是說,不主張先不管商業模式是什麽,隻要消費形態改變,你不去報刊亭買報紙和雜誌,一定會有大量新的報刊亭在新的消費形態下出現。UGC更多是興趣娛樂參與型,收縮PGC有明確的利益導向,收縮看似非標,其實是標準化的生產,知乎上麵很多人都是PGC,為了一個明確的商業目的生產內容,而且這個過程是有點標準化,分答剛做了一個分答小講,也是一個PGC的過程,我們現在看到的主要的互聯網內容平台,閱讀領域的、比如視頻領域的,愛奇藝和優酷都是PGC,主要的商業模式都是PGC。
我簽了很多創作者,型城市其中好多都是谘詢類公司的CEO。站在這個階段看將來,搞振興沒有辦法讓我確定是不是對,隻有信或者是不信。把原來純粹簡單的內容改變為內容加服務,董藩這可能是一種方式。
未來如果有一兩款綜藝在沒有廣告主的情況下付費成功,不主張才能成為可嚐試的方向,網綜付費要高舉高打。劉獻民:收縮從內容生產者的角度,小棋和陰超的觀點是頭部為王,從投資機構的角度,還有一個說法是長尾效應。視頻網站從最早的UGC到版權采購,型城市再到自製和PGC,型城市逐漸發現采購的版權越多,賠得越多,由於視頻網站不是線性播出,對於內容量的需求是極高的,更新的頻率也極快,在這種情況之下存在需要更多優質的內容,而自製存在產量是否跟得上的問題。視頻網站采購一個十億票房的院線電影大概需要七八千萬,搞振興產生一億多點擊量,搞振興但是它可以零成本獲取大量網絡電影,其中爆款點擊量也可能過億,分賬的金額卻隻有一兩千萬,這對視頻網站來說是賺錢的生意,而且這個生意有市場,是比起版權采購更好的商業模式。
數字閱讀也是一個很成熟的付費市場,還有以愛奇藝為首的視頻網站,它們從最初三大運營商的付費模式衍生到VIP會員的付費模式,給視頻網站補充資金並且創造了盈利的可能性。怎麽看待網綜的付費?莫小棋:2014年,我做的兩檔綜藝節目《星棋一見》和《星座棋談》在愛奇藝播出,那時候會員模式還不成熟,這兩檔節目都是免費觀看。
韓澤:內容付費的重點是專業性和權威性,旅遊攻略大多是UGC,而且每個人的UGC不一樣。 3月7日,左馭資本執行董事韓澤、娛樂工場合夥人劉獻民、星座女神創始人莫小棋、淘夢網創始人兼CEO陰超以“內容付費的春天要來了嗎?”為主題展開線上討論,包括:①娛樂行業裏的內容付費和內容變現;②知識付費;③觀眾問答。不管做什麽,都要占領特定領域的頭部,視頻網站也一樣,占領頭部才能拉動用戶,在內容層麵擁有和用戶談判的權力,最終促成付費。我認為內容和渠道是共生的關係,具體哪個因素主導要看在具體細分市場裏的博弈關係。
劉獻民:現在用戶接觸的信息多種多樣,他會發現自己沒有精力和時間去學習細分領域的知識,哪怕簡單到做一道菜,養一盆花,隻要讓用戶覺得自己把時間用在這方麵更有價值,知識付費在未來就是有潛力的。電視劇、電影一般由視頻網站采購和買斷,而網大和網劇對視頻網站收費也是一個很好的補充,作為PGC的延伸,由專業的內容生產者提供給視頻網站,之後進行付費分賬或者保底分賬。問題2:今年小部分“網大”項目製作成本達到千萬投資,是否靠譜?離開平台補貼,大部分網大項目能否收回成本?陰超:從愛奇藝的榜單分析中可以看到,這兩年有十部不到的片子有過千萬的分賬金額,是否投資過千萬其實看片子上線後能衝多少票房,這是根據市場因素來判斷的,另外還是要回到項目本身的優勢,過千萬分賬的片子基本上都有IP,有演員優勢或者是續集,倘若沒有明星知名度或者IP支持,投資過千萬風險很高。陰超:從博客到微博再到公眾賬號,這種KOL的形式一直存在,對知識的追求一定是永無止境的,知識付費對新一代年輕人來說是習以為常的事情,我們在支付上已經打破了技術壁壘,我相信知識付費的春天一定會來。
內容生產者不是知名專家,不是細分領域的KOL,生產的內容又沒有權威性,用戶沒有買單的理由。劉獻民:每個人都有可能發現自己在很多細分領域的知識和技能上有所欠缺,產生一定焦慮,這源於用戶需求的層次發生了變化,原來用戶可以通過在社會上采購服務滿足需求,隻不過采購的服務相對標準化,那時候還沒有更多的選擇,即使有更高標準的,更個性化的選擇,成本也更高。
嘉賓互動環節問題1:如何持續生產高質量原創內容,內容創意快枯竭了應該如何應對?莫小棋:對內容生產者來說,這是最折磨我們的根本性問題,我也在困擾當中,每個內容都是爆款不太可能,但非常非常重要的是要保持長久出產內容的熱情和能力。問題4:怎樣用內容付費升級一些原來免費的內容型服務,比如旅遊攻略?劉獻民:最核心的點還是內容的價值,旅遊攻略提供的內容和價值能夠滿足用戶的需求,用戶就願意額外支付。
對平台來說,頭部內容能帶來流量,但是吸引用戶進入平台後,要用非頭部的腰部內容留住他們,平台的價值就是讓這些因頭部內容進來的用戶獲得豐富內容的滿足,這樣的平台相對完整,對用戶來說更有價值。綜藝本身帶有互動性,是否有可能出現一種新的綜藝形式?在傳統綜藝基礎上加上互動,從而讓用戶直接付費,比如馬東老師的《飯局的誘惑》,就在直播平台上通過打賞的方式收費。用戶為了滿足自己個性化的需求,要獲取一些知識,一定技能,同時再輔助一些服務,但是他不可能專門去研究這些東西,這時候就會願意付費來獲取這些知識,前提是這個知識或技能能在短時間內滿足他的需求,韓澤:媒介並不賦予知識價值,現在獲取知識的媒介從書本變成了視頻網站,音頻平台,實際上我們使用或者汲取知識的場景已經發生了變化,內容的組織形式也發生了變化,它原來可能是非常係統性的梳理,一種學術性很強的知識變成一種很實用的知識,讓用戶短時間內速成。document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。劉獻民:現在有一個現象是,能提供給大家用來實現知識變現的工具會越來越多,成本越來越低,很多以為自己有知識的人會售賣自己所謂的內容或者知識,這會導致市場上出現很多不一定應該付費或者值得付費的東西,這時候可能會出現買手,告訴你什麽東西值得付費。首先我們如何定義補貼?視頻網站把錢給內容團隊做內容,我覺得這是補貼,但是我們投資了一定成本,免費把內容提供給視頻網站,根據點播分成獲得回報,由我們承擔風險,這個不是補貼。
問題3:內容付費是內容主導還是渠道主導?渠道對內容的選擇是否會影響內容生產者的權益?韓澤:從旅遊、體育、消費升級和整個文娛行業來看,我們可以賦予內容和渠道不同的形式,旅遊行業裏的內容是旅遊產品,渠道是旅行社,體育行業裏的內容是賽事,渠道是賽場,包括轉播是的,這就是老生常談的一套:老老實實做生意。
它也對完整的電商解決方案沒有興趣。比如成為市場上的第一名,或者「壟斷」整個市場。
然而,沒有刷上這層油漆,你就不成功了嗎?我想,真正的問題是,你為何而創業?拜訪過許多創業者,我並不相信大部分的創業者是為了最終的上市,或者財務回報。我們與這個世界,是有你有我的共生,不是非此即彼的屠戮。
從拿到投資的第一天開始,幾個人,幾十個人,幾百個幾千個幾萬個人,996,711,披星戴月,為成為這個傳說中的生物而努力工作。我想要自行控製產品的研發路線。那些突然成功的背後往往伴隨著許多小的激勵,獨一無二的路線。當下的創業圈,太多專注過熱的風口,太多希望盡可能早、盡可能快的幹掉可能潛在的競爭對手,成為市場的獨裁者。
我們對於「贏」的定義,甚至不包括目前普遍意義上的贏。他們本隻想貸款稍微擴大一些規模,結果被要求十倍百倍的增長。
你的二十歲或者三十歲,隻有一次。我想要直接通過出售產品而盈利,而非產品免費去出售數據、隱私或者廣告之類什麽的東西。
——現代奧林匹克運動會之父皮埃爾-德-顧拜旦,1936如果說「戰鬥到底」顯得過於激昂的話,我更傾向於說享受整個過程。我們最終的目標仍然是有機的,整體的,包含了讓團隊、市場、客戶共贏和全麵成功的世界。
我越來越感覺到創業世界中,有一個共同構建的巨大陰謀。貪婪本身是一個強大的動機,當老板變多,它繼續加速。我將會打敗所有的競爭對手,成為唯一的獨角獸。好吧,他們看到了有人去敲鍾當然很受鼓舞,但這並非唯一的激勵理由。
如果你希望在接下來五年,或者終其一生成為中國的Salesforce,下一個滴滴,美團……等估值百億的公司,這是合理的邏輯。人生狀態已經發生了許多改變,我們仍然在一起。
我對「一將功成萬骨枯」的增長沒有興趣。我們在產品上的創新依然在不斷進行。
我想要創造出足夠通用、在簡單和強大之間平衡得很好的工具,幫助普通人節省時間,提高效率,更聰明的工作。有許多的客戶從2013年開始付費,直到今天。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 綠城主帥:中甲中乙隊更該踢主場 這種抽簽對低級別隊伍不利搜狗副總裁吳滔宣布離職:回歸不確定性 | 23~26 ° |
2 | 土星逆行!哪些星座壓力最大為何東南亞比美國更容易出現“超級應用”? | 23~25 ° |
3 | 小馬寶莉友誼的魔力小馬國裏的魔法表演女孩們的友誼蘋果財報看點:iPhone、服務業、5G手機一個都不能少 | 23~25 ° |
4 | 水滴公司確認融資消息 已經完成接近獨角獸的估值盧卡庫不肯定今夏是否留在曼聯 下賽季或轉投國米 | 23~25 ° |
5 | 天目湖一季度淨利同比下降15%至1500萬遊戲是逃避現實的鴉片,還是具有交互性的綜合藝術? | 23~25 ° |
6 | 特斯拉4月交付超7萬台 Model 3依舊是主力一百年華,歸來的你依然青春 | 23~25 ° |
7 | 武磊臉被猛擊堅持防守 死球後倒地不起隊友圍攏重磅!趣店遭螞蟻金服拋棄?回應:屬實!是正常商業決策 | 20~25 ° |
8 | [未來手術 ] 國產機器人逆襲!手術機器人進入醫療市場四川移動5G應用示範網規模建成 全省覆蓋移動5G實驗網 | 20~25 ° |
9 | 綠城主帥:中甲中乙隊更該踢主場 這種抽簽對低級別隊伍不利韓副防長出訪沙特和土耳其 磋商雙邊國防領域合作 | 17~25 ° |
10 | 吉利新車亮相,超高顏值堪比奧迪A7,對開門才是亮點業績出眾全靠自營了!35家A股券商淨利大增近九成 | 12~25 ° |
1 | 從運動員到模特再到女強人!特朗普前妻開掛的人生之路睡夢中被抓壯丁,96歲老人80年後再見親人,認親現場嚎啕大哭 | -24~-12 ° |
2 | 另類時尚,他用晾衣架等日常物品打扮模特中國電影產業,必須邁過這道坎兒 | -24~-9 ° |
3 | 蘋果大多頭蒙斯特:蘋果股價未來24個月將漲超70%76人勝猛龍 萊昂納德單臂劈扣巴特勒漂移上籃 | -23~-12 ° |
4 | 中國電影產業,必須邁過這道坎兒豆樂兒歌自製 更新至100集 | -23~-8 ° |
5 | 北上廣深之後,下一超級城市會是哪裏?拒絕人情dota,年輕人不抗壓離隊,你相信xiao8說的話嗎 | -20~-8 ° |
6 | 從編劇到導演,一位青年創作者的類型片筆記 導演崔斯韋專訪[未來手術 ] 國產機器人逆襲!手術機器人進入醫療市場 | -20~-8 ° |
7 | 人間四月讀書天:本月中信好書推薦丹東二手房限售 後續政策或微調收緊 | -20~-5 ° |
8 | 一台好車遭“冷落”,整體實力不輸大眾朗逸,關鍵不足6萬被忽視的國產SUV,不足5萬月薪三千也能考慮,油耗僅6.7L | -19~-10 ° |
9 | 沈洋:火勇實力今非昔比 未來24小時對裁判至關重要鵝眼:30年采礦青山綠水變深坑,轉型旅遊開發又成爛尾 | -18~-12 ° |
10 | [未來手術 ] 國產機器人逆襲!手術機器人進入醫療市場火勇大戰再現3次漏判 NBA裁判出錯會被處罰嗎? | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 水滴公司確認融資消息 已經完成接近獨角獸的估值從編劇到導演,一位青年創作者的類型片筆記 導演崔斯韋專訪 | 7优 |
2 | 案例告訴你,4個月內,這800位達人如何漲粉百萬?PDD刪除《逆水寒》千萬級帳號 官方哭了:我們錯了 | 7优 |
3 | “五一”假期來北京遊園請預約 高峰將限流綜述:巴特勒爆發76人扳回一城 掘金擒開拓者總分1-0 | 7优 |
4 | 兒子離家15年杳無音訊,7旬老人駐守破舊拆遷房不敢搬遷印尼獅航空難後 波音向全世界隱瞞了這一"致命問題" | 7优 |
5 | 北京市通信管理局:8個月關停違規號碼32萬個印尼獅航空難後 波音向全世界隱瞞了這一"致命問題" | 7优 |
6 | 5月新車前瞻:除了吉利星越/新款思域 還有哪些重磅新品?紀念五四運動100周年大會在京舉行 習近平發表講話 | 7优 |
7 | 五部委聯手發力!鋼鐵行業超低排放倒計時,誰的利好?外媒:知情人士透露達達-京東到家考慮在美國上市 | 7优 |
8 | 兒子離家15年杳無音訊,7旬老人駐守破舊拆遷房不敢搬遷國米官方宣布續約前隊長 意大利後衛新合同至2021年 | 7优 |
9 | VIP4.3不怕賊惦記吳剛張馨予大漠奪金礦嘉賓:吳剛 張馨予 應采兒我們看似平靜的人生,卻總有尋求治愈的傷痕 | 7优 |
10 | 慘當背景帝!武磊眼睜睜看著被絕平 慢鏡頭分析誰該背鍋終端售價進入6萬元區間 名爵ZS 1.5L手動天窗版上市 | 7优 |
1 | 通過新舊交替,百度的AI戰略才能更好落地共同紀念達·芬奇逝世500周年,法意關係會轉好嗎? | 381严重 |
2 | 玄學失靈?齊祖回歸未改變皇馬 8輪14分僅列西甲第5五部委聯手發力!鋼鐵行業超低排放倒計時,誰的利好? | 324严重 |
3 | [未來手術 ] 國產機器人逆襲!手術機器人進入醫療市場“我們都有病”:瓷娃娃女孩玩搖滾 為罕見病群體發聲 | 273重度 |
4 | 氣吹的?彭昱暢腹肌消失,小李子魔鬼訓練北京市通信管理局:8個月關停違規號碼32萬個 | 270重度 |
5 | 平衡車企九號智能衝刺科創板 為何對小米又愛又恨?通州今年再提升41條背街小巷顏值 5月開工 | 269重度 |
6 | 兒子離家15年杳無音訊,7旬老人駐守破舊拆遷房不敢搬遷為爸媽找到的廚房裝修六個案例 | 257重度 |
7 | 超期待 楊紫瓊加盟《阿凡達》續集五部委聯手發力!鋼鐵行業超低排放倒計時,誰的利好? | 256重度 |
8 | 慈禧文采如何?她一生隻寫了一首詩,如今無人不知超期待 楊紫瓊加盟《阿凡達》續集 | 229重度 |
9 | 4S店員工買低配車是無奈?這裏麵的好處,或許你想象不到重磅!趣店遭螞蟻金服拋棄?回應:屬實!是正常商業決策 | 229重度 |
10 | 高盛的強資產負債表投資組合今年來回報達22% 跑贏大盤76人勝猛龍 萊昂納德單臂劈扣巴特勒漂移上籃 | 226重度 |
友情链接: